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品牌是企业综合实力的体现，品牌竞争也是更高层次的竞争。企业越**，就越重视企业的品牌形象。这就是为什么在世界**领域，广告主要是展示***企业的品牌形象，而不是简单的产品广告。
品牌建设不仅与社会生产的规模和数量有关，而且与整个经济发展的质量和效益有关；不仅与微观企业水平有关，而且与宏观经济的整体水平有关。因此，品牌建设不仅应被视为企业的问题，而且应被提升为**战略。
随着中国产品走向世界，中国企业的品牌形象也走向世界。在唤醒中国企业品牌意识的同时，我们也需要清醒地认识到，无论舞台有多好，戏剧都取决于我们自己的歌唱。树立企业品牌是一项长期战略，需要企业在科技研发、企业管理甚至企业文化方面的实力。品牌对企业的重要意义。
品牌战略无疑是企业管理的重要战略。改革开放前，中国企业普遍缺乏品牌意识，甚至从未做过广告。改革开放40年来，随着中国社会主义市场经济的日益成熟，中国企业越来越重视品牌，形成了一批具有世界影响力的国际品牌。品牌对于企业的意义。
但从前几年的国际**赛事来看，真正利用这个平台的中国企业还是很少的，既有企业经济实力的因素，也有企业的理解。
品牌在企业中起着以下作用。品牌对于企业的价值。
（1）品牌有助于促进产品销售，帮中企动力业占领市场，树立企业形象。一旦品牌形成一定的知名度和声誉，企业就可以利用品牌优势扩大市场，促进消费者的品牌忠诚度。品牌忠诚度可以在竞争中保护卖家，使他们在制定营销计划时具有较强的控制能力。
(2)品牌有助于保护品牌所有者的合法权益。品牌注册后取得商标专用权，其他未经许可的企业和个人不得伪造侵权，为保护品牌所有者的合法权益奠定了客观基础。同时，品牌也是一把双刃剑。在保护企业利益的同时，品牌可以约束企业的不良行为，督促其关注企业的长期利益、消费者利益和社会利益，规范企业经营行为，督促企业遵守营销道德，履行社会责任。
(3)品牌有助于市场细分和产品市场定位。每个品牌都有自己独特的风格，不仅有助于销售，也有助于企业细分市场。企业可以在不同的细分市场推出不同的品牌，以适应消费者的个性差异，更好地满足市场需求。
(4)品牌有助于开发新产品，扩大产品组合，节约新产品市场投入成本。企业需要同时生产各种产品，以满足市场竞争的需要。因此，根据市场变化，不断开发新产品、淘汰市场不可接受的旧产品是企业产品战略的重要组成部分，品牌是支持新产品组合（特别是扩大产品组合）的无形力量。新产品进入市场，面临巨大风险，投资成本相当大，但企业可以成功推广品牌，借助成功或知名品牌，扩大产品组合或延伸产品线，使用现有知名品牌，利用一定的知名度和声誉，推出新产品，可以大大降低推广成本。
(5)品牌有助于企业抵御竞争对手的攻击，保持竞争优势。一旦新产品在市场上销售良好，竞争对手很容易模仿，但品牌是企业独特的资产，可以通过注册获得法律保护，竞争对手无法通过模仿品牌忠诚度来实现。当市场趋于成熟，市场份额相对稳定时，品牌忠诚是抵御同行竞争对手进攻的最有力。此外，品牌忠诚度也为阻止其他企业进入市场筑起了壁垒。
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