什么才是真正的用户搜索需求？

来源： SEO实战营

发布时间：2022-09-21 10:27:44

需求这个词在任何项目、文档中都体现的非常多，尤其在seo优化当中，用户需求是在各个知识点领域以及SEO培训机构当中经常所提到的一个话题。首先我们先来用网站运营的一个角度来思考这样一个问题，需求涵盖了哪些点，是否能够捕捉到用户的行为以及交互习惯。如果在整个SEO站点流量当中，这些需求点是否可以刺激到用户的粘性度以及用户的活跃度。我们在抛开SEO排名的因素，单纯从一个网页文档里面所体现的这些纬度来拆分的话，需求可以分为三种。

一、用户需求

之所以我把文章写成烧脑，那是因为大多数SEO思考的所谓“需求”都是在这个用户需求上。比如我们可以在很多SEO站点上面看到了这样一句话，做好SEO首先要满足用户需求。那么步入SEO学习的人来说，需求确实是重要的，实现需求的途径基本上只有这么一点。就是把相关词的需求包围核心关键词来进行充实、丰富，仅此而已。比如我们优化的关键词是SEO培训，那么很多人在充实这个所谓的用户需求的时候，可能就会把SEO实战培训、SEO专业培训、价格、学校、机构等一系列这些所谓的需求填补到网页内容当中。当然这个答案是正确的，但是没有深度，因为这仅仅是表面。

从搜索引擎的排序角度来说，之所以SEO人都选择这种方式来进行满足关键词排名的一些特征点，那是因为搜索引擎最容易识别文字，并且在整个搜索引擎算法当中，文字的占比权重是最高的。但是需求真的就是如此吗？如果我们深度的往下思考，其实并不是这样的。比如我们搜索一个词SEO培训，你想了解到的是SEO实战、SEO专业培训这些所谓的相关需求词吗？真正的从用户角度来说，并不想看到这些，而是想深度的去了解讲师的技术水平，教学方法，售后辅导，学员案例这些。

二、类型需求

谈到类型需求，这类需求也是搜索引擎排名里面占比很重要的点，但是往往SEO人都会忽略掉。什么才是类型需求，我们从类型的角度来分析可以得到一个网页当中包含了文字、图片、视频、语音、文档等各种不同的类型。比如我们做一个小说网站，大多数的小说站点都是在线体现小说中的故事文字出来。如果我们扩展一下，其实就可以把小说的文档支持用户下载、甚至可以在线语音播放小说内容，这都是其他的类型需求点。假如我们在深度思考，我们做一个视频站点，但是网站里面没有任何的视频，都是纯文字的话，搜索引擎很难给予该站点较高的网页质量评分，甚至会列为垃圾站点来对待。

三、潜意识需求

潜意识需求我们可以理解为用户的真实需求，而这种所谓的真实需求才是用户想真正需要得到的一个搜索结果和答案。我们可以看到很多的SEO同行所操作的关键词排名里面在第一类需求是超过了90%的站点都会包含了不同的需求比例满足，而第二类需求只有少数的SEO满足，并且这类满足基本上体现在大型网站优化当中，小型企业站点基本上很难有这种思考分析和运用的逻辑在里面。至于第三种真实需求，基本上很难看得到，除非掌控SEO流量的是做网站运营的人才会思考到这个步骤上。比如携程、土巴兔等这类站点就会去触发这种潜意识需求。

搜索这个词的潜意识是什么？到底需要找到什么样的工具？工具是否需要下载还是在线查询？我们可以发现站长工具的排名名是最好的，并且爱站、搜外等其他站点的网页质量评分并不低，为何站长工具的排名基本上是保持在首页第一的稳定状态。很大一部分是满足了用户的潜意识需求造成的，也可以称为用户的粘性度。基本上这类需求满足的话，网站会有两个点刺激到了用户本身，一个是层出不穷的新鲜答案，另外一个就是这个网页本身就是一个工具可以长期使用，用户为了避免去直接输入网址而选择搜索点击请求。

再比如每一个访问到笔者网站的人来说，大多数都想看到是学员的案例以及笔者本人所写的一些SEO文章，因为这两个点可以刺激到用户本身。案例一定要具备真实性、文章也要有深度，如果文章一旦是属于烂大街的，用户的粘性度就会非常差。从最开始的用户需求到最后的潜意识需求，我们都可以发现这三类需求如果同时存在于一个站点上面的话，那么基本上这种网站的网页质量评分是极高的。尤其是很多做SEO的人在强调快的同时，似乎忘掉了SEO的本质所在。

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